Când alegem să pornim într-o călătorie riscantă ca rebranduirea unui produs/afacere, este esențial să luăm exemple pozitive sau negative de la nivel local, regional, național sau, de ce nu, chiar mondial. Există multe exemple de rebranding-uri de succes care au ajutat companiile să își transforme imaginea și să își îmbunătățească poziția pe piață. Iată câteva dintre cele mai remarcabile:
1. Apple: De la Apple Computer la Apple Inc.
- Motivul rebranding-ului. Apple a decis să își schimbe numele din “Apple Computer” în “Apple Inc.” pentru a reflecta extinderea sa în alte domenii decât computerele, cum ar fi muzica (iPod) și telefonia mobilă (iPhone).
- Schimbări implementate: redefinirea produselor și a strategiei de marketing, introducerea unui nou design al logo-ului și modernizarea imaginii companiei.
- Rezultate. Apple a devenit unul dintre cele mai valoroase branduri la nivel mondial, recunoscut pentru inovație și design elegant.
2. Starbucks: simplificarea logo-ului
- Motivul rebranding-ului. Starbucks a dorit să își simplifice logo-ul pentru a reflecta extinderea globală și pentru a scoate în evidență sirena iconică.
- Schimbări implementate. Eliminarea cuvintelor ,,Starbucks Coffee” din logo, concentrându-se exclusiv pe imaginea sirenei.
- Rezultate. Logo-ul simplificat a ajutat Starbucks să fie recunoscut instantaneu la nivel mondial și a consolidat poziția brandului pe piața internațională.
3. Old Spice. Transformarea percepției
- Motivul rebranding-ului. Old Spice avea o imagine învechită, asociată cu produsele pentru bătrâni, și dorea să atragă un public mai tânăr.
- Schimbări implementate. Lansarea unei serii de campanii publicitare inovatoare și amuzante, introducerea de produse noi și modernizarea ambalajelor.
- Rezultate. Old Spice a reușit să își schimbe complet percepția publicului și să devină un brand popular printre tineri.
