Există numeroase motive pentru care o companie ar putea decide să parcurgă un proces de rebranding. Iată câteva dintre cele mai comune motive:
1. Evoluția Pieței
- Schimbarea preferințelor consumatorilor: Într-o piață în continuă schimbare, consumatorii își pot modifica preferințele și așteptările. Un rebranding poate ajuta compania să se alinieze cu aceste noi cerințe.
- Apariția de concurenți noi: Odată cu apariția de noi concurenți care pot oferi produse sau servicii similare, un brand ar putea avea nevoie să se diferențieze printr-o identitate unică și atractivă.
2. Extinderea gamelor de produse sau a pieței
- Intrarea pe noi piețe: Atunci când o companie decide să intre pe o nouă piață geografică sau demografică, rebranding-ul poate fi esențial pentru a se conecta cu noul public.
- Diversificarea portofoliului de produse: Dacă o companie își extinde gama de produse sau servicii, un rebranding poate ajuta la reflectarea acestei diversități în identitatea sa.
3. Probleme de Imagine
- Imagine publică negativă: Dacă un brand are o reputație negativă din cauza problemelor trecute, un rebranding poate fi o modalitate de a “spăla” imaginea și de a reconstrui încrederea publicului.
- Criză de comunicare: Evenimente negative sau management deficitar al crizelor pot duce la necesitatea unei rebrandinguiri pentru a depăși percepțiile negative.
4. Rebranding după fuziuni și achiziții
- Fuziuni și achiziții: Când două companii se unesc sau când o companie achiziționează o alta, un rebranding poate fi necesar pentru a reflecta noua identitate comună și pentru a integra culturile organizaționale.
5. Modernizarea și actualizarea Identității
- Design depășit: Un logo sau o identitate vizuală învechită poate face un brand să pară nerelevant. Rebranding-ul poate moderniza și actualiza imaginea unei companii pentru a rămâne competitivă.
- Tendințe vizuale Noi: Pe măsură ce stilurile și tendințele de design evoluează, un brand poate opta pentru rebranding pentru a păstra relevanța vizuală.
6. Realinierea cu valorile și misiunea
- Schimbări de misiune și valori: Dacă o companie și-a schimbat direcția strategică, rebranding-ul poate ajuta la reflectarea acestei schimbări în identitatea sa.
- Noua viziune strategică: Adaptarea la noi strategii și direcții poate necesita un rebranding pentru a comunica aceste noi priorități către publicul țintă.
